Doyon Després souhaitait lancer une campagne de notoriété ayant comme objectif d’augmenter sa visibilité auprès de la clientèle résidentielle, d’établir une notoriété issue de sa nouvelle identité et de promouvoir la qualité et la résistance de ses produits. C’est à partir de ces trois objectifs que l’équipe d’Imédia a conçu un premier scénario à saveur humoristique.