Visant à établir un parallèle entre la beauté intérieure et la beauté extérieure de la femme lorsqu’elle porte des vêtements des Boutiques Marie Claire, la campagne illustre la « femme Marie Claire » comme étant confiante, pleine d’assurance et qui se sent belle. La dualité de la beauté se traduit dans l’approche graphique de la campagne. En travaillant avec des plans intérieurs et extérieurs, Hatem+D vient supporter visuellement le concept derrière le slogan Belle en dedans, Belle en dehors. Cette approche sert aussi l’aspect pratique de la collection automne-hiver du Groupe en démontrant la versatilité de ses vêtements.